圣诞藤圈

梅西百货的圣诞营销

一大波万圣节告白才刚过，圣诞节告白又来了。

每到年末，无论是消耗者照旧商家，都要繁忙起来了——那些行将到来的一个又一个节日，陪同着大雪、团圆和温情，都在营建出一种猖獗消耗的节日氛围。

于是乎，圣诞节好像从11月初就开端了。为创意和战略做预备的好几个月、营销上的巨大破费，品牌们正在把年末的节日营销季酿成一场浩大的创意竞赛。

依据英国告白协会的数据，往年第四序度，英国告白市场的破费将会到达创记录的56亿英镑，比2015年多了3亿英镑。此中，有27亿英镑将破费在数字媒体上。

“大笔投入视频短片照旧很紧张，”告白机构Adam&EveDDB的首席实行官James Murphy说，“视频可以在差别渠道被观众看到。毫无疑问，圣诞营销关于品牌来讲十分紧张，假如圣诞营销做得好，一年的贩卖都市不错。”

正是Adam&EveDDB为英国超市John Lewis筹划了一系列动人的圣诞告白大片，它乐成的营销乃至引发了“John Lewis效应”——让圣诞节告白成为了英国版的。依据《卫报》报道称，John Lewis往年的圣诞告白将会在11月8号推出。

固然间隔圣诞节另有一个半月，不外在环球范畴内，曾经有不少品牌争先推出了圣诞营销。让凯发来看看都有哪些：

Burberry：用大片报告开创人的传奇故事

关于英国朴素品牌Burberry来说，用华美盛大的圣诞告白来表现品牌质感，好像曾经成为了常规。往年，迎来160周年的Burberry推出了一支3分半的告白大片，报告品牌开创人Thomas Burberry的传奇故事。

短片用半假造的情势再现了Thomas Burberry终身中要害的汗青时候。和平、恋爱、空想这类典范的戏剧元素，配上大片感的镜头和配乐，整部告白的拍摄堪比好莱坞大片的水准。

告白片云集了大批明星。扮演配角Thomas Burberry的是爱尔兰演员Domhnall Gleeson，他为人熟知的作品包罗《星球大战：原力觉悟》，还在《哈利·波特》系列中饰演比尔·韦斯莱。片中他扮演的Thomas Burberry创造了防水布料，为部队和探险家设计打扮，是一个有空想的天赋抽象，衣冠楚楚的魅力让两个美丽而大胆的女性都为之倾倒。

爱尔兰演员Domhnall Gleeson扮演Thomas Burberr

在《唐顿庄园》中扮演Rose小姐的英国女演员Lily James扮演了航行员Betty Dawson，这个脚色原型来自汗青上真实的航行员Betty Kirby-Green。她已经在1973 年驾驶飞机，穿着Burberry资助的打扮，从英国飞往开普敦，并冲破天下记录。

Lily James扮演了航行员Betty Dawson

这支短片上线以来，在YouTube上劳绩了凌驾250万的寓目次数。不少网友批评称，这种情节、质感都可谓大片的告白十分有吸引力，盼望它真的是一部影戏。

梅西百货：用戴德节游行通报情怀

在大肆打击的电商眼前，传统批发百货的日子越来越欠好过了。相较于电商夺目的科技营销把戏，实体百货则盼望用百口欢式的传统和怀旧来捉住消耗者的情绪。

往年梅西百货的节日营销，就聚焦了它继续90多年的传统——戴德节大游行。从1924年开端，每年戴德节当天，梅西百货都市在纽约构造一场浩大的游行。游行步队中有穿着种种道具打扮的扮演者、花车，另有巨型的漂泊气球。

戴德节大游行

戴德节大游行

于是在与创意机构BBH互助的这支告白短片中，一个小男孩就成了圣诞老人气球的“老冤家”，每年两人都在曼哈顿陌头相遇。光阴荏苒，小男孩渐渐长大，从年老人到中年人，再到青丝老者，圣诞老人气球都市对峙在人群中找到他。

圣诞老人

“大家都爱梅西的戴德节大游行，”BBH创意总监Hemant Anant Jain说，“它曾经成为了美国盛行文明的一局部，也是很多家庭的优美影象。于是往年，凯发试图捉住游行中的邪术，向人们报告这么多年来它意味着什么。”

Temptations猫粮：用食品让猫奴才收心

用萌宠吸引存眷，是比年来盛行的营销套路。尤其是在圣诞节如许的百口欢场所，作为家庭成员之一的喵星人，也来分享圣诞节的味道。

猫粮品牌Temptations找来了一群猫咪作为圣诞节告白的配角：它们对种种优美温馨的圣诞节装饰发生了极大的猎奇，刻不容缓[kè bú róng huǎn]地冲上去又抓又咬。但当熟习的开饭铃声响起，它们又都乖乖地跑了归去。

看来，照旧必要用猫粮征服猫奴才，在圣诞时期不要搞毁坏啊。

而在客岁，Temptations的那支“”的告白也自出机杼[zì chū jī zhù]，令人印象深入。

“这些萌萌的小家伙在网上十分讨人喜好，但它们在实践生存中也很淘气，毁坏力统统。”来自给Temptations提供创意的伦敦adam&eveDDB的客户营销总监Denise Truelove说，“这就给Temptations的节日系列营销提供了风趣的戏剧感。”

星巴克：绿色的圣诞咖啡杯再惹争议

星巴克每年都市在自家的咖啡纸杯上做文章，让这个分外设计的、充溢节日氛围的咖啡杯成为盛行的消耗标记。不外往年，星巴克的咖啡杯好像惹来了不少争议。

差别于今年的经典红杯，星巴克推出的限量纸杯竟然是绿色的！日本设计师Shogo Ota用“一笔画”在绿色纸杯上画出了咖啡莳植农人、咖啡师、拥抱的家庭和冤家等人物抽象。而这个创意是为了在行将到来的总统大选中，让美百姓众勾结起来，通报一种配合的代价观。

星巴克绿杯

日本设计师Shogo Ota

固然星巴克并没有阐明这是圣诞节的限量纸杯，但每年的这个时分，正是圣诞杯推出的工夫。于是有不少消耗者并不买账：“圣诞节的纸杯竟然是绿色的？并且看上去和圣诞节一点干系都没有？”“圣诞节固然应该和白色、雪花和雪人联系起来啊，这个绿色是什么鬼！”“为什么要强行和政治联系起来？”

这并不是星巴克第一次在圣诞纸杯上惹来争议。客岁，它推出的就由于“短少圣诞元素”而遭到吐槽，现在年的绿杯和圣诞的传统差得更远了。

另有很紧张的一点是，很多美百姓众都在为行将到来的大选而心乱如麻[xīn luàn rú má]，这种强行让人们放弃不同、调和拥抱的方法好像有点一厢甘心了。不外，星巴克的纸杯再一次成为了交际网络上热议的话题，从这个角度来说，这种上头条的方法倒成了星巴克比年来新的传统。